Markoristi
Ако бевте корисник на мобилен телефон помеѓу доцните 90-ти и почетокот на 2000-тите, тогаш Нокиа веројатно беше телефонот што го користевте. Но, се чини дека историјата на телефоните на Нокиа е при крај.
Во 2016 година, HMD Global, финска компанија основана од поранешниот извршен директор на Нокиа, Жан-Франсоа Барил, го купи брендот Нокиа. Оттогаш, сите телефони на Нокиа се издадени под сопственост на HMD Global. Меѓутоа, во видеото за преглед на новиот производ, HMD Global предложи дека ќе се откаже од брендот Нокиа. Наместо тоа, компанијата ќе користи сопствен бренд за лансирање на идни мобилни телефони.
Видеото го прикажува значењето на брендот Human Mobile Devices и ги прикажува претстојните паметни телефони, безжични слушалки и таблети кои го користат брендот HMD. Вреди да се напомене дека видеото покажува и нова верзија на телефонот Nokia 3310 со овозможена 5G. Сепак, оваа нова верзија не го користи брендот Nokia, туку новиот бренд HMD.
Дополнително, HMD Global најави значителен попуст на повеќето постоечки паметни телефони и таблети на Nokia на својата официјална веб-страница. Некои модели имаат речиси продажни цени (Нокиа G100, на пример, моментално се продава за 139,99 долари во Best Buy). Сите знаци укажуваат на тоа дека HMD Global работи на освежување на својата производна линија.
Што ќе се случи со брендот Нокиа?
Ова е прашање што ќе се врти низ главите на многу фанови на Nokia. Иако моментално нема директен одговор на ова прашање, има индикации што ќе направи HMD со брендот Nokia. Во овој момент, официјалната веб-страница на HMD Global сè уште вели: Ние сме производител на мобилни телефони на Nokia.
Ова најверојатно сугерира дека компанијата ќе продолжи да обезбедува телефони со функции со брендот Nokia во иднина. Сепак, неговите паметни телефони најверојатно ќе бидат лансирани со користење на нов бренд. На видеото смартфонот на задната страна ги имаше буквите „HMD“. Сепак, не беше прикажан телефон со исто лого. Ова сугерира дека новиот бренд HMD ќе ги таргетира паметните телефони и навестува дека брендот HMD ќе преземе некои стари класици како Nokia 3310, додавајќи повеќе од само функции и освежување на нивниот дизајн за да донесе нови модерни телефони.
Потенцијални ризици и придобивки од одлуката на HMD Global
Одлуката на HMD Global да се откаже од брендот Nokia може да претставува неколку потенцијални ризици.
– Брендот Нокиа има над 150 години наследство. Со оддалечување од овој добро етаблиран бренд, HMD Global може да ја изгуби довербата и лојалноста на потрошувачите. Ова најмногу важи за потрошувачите кои имаат силен интерес и поврзаност со името на Nokia.
– Евидентен е падот на брендот Нокиа во мобилната индустрија. Имаше намалување на производната линија и пад на пазарниот удел. Ова може да доведе до губење на пазарната позиција и конкурентноста на HMD Global на пазарот на паметни телефони.
– Брендот на Nokia има силно наследство и препознатливост, а напуштањето на истиот може да доведе до губење на диференцираниот и автентичен идентитет што брендот го изгради со текот на годините. Ова може да претставува предизвик за HMD Global да создаде единствена и привлечна понуда за вредност за своите производи.
Потенцијални придобивки
Одлуката на HMD Global да се откаже од брендот Nokia може да има неколку потенцијални придобивки.
– Брендот Нокиа се соочи со предизвици во мобилната индустрија, со опаѓање на пазарниот удел и перцепција дека е поврзан со евтини телефони. Со оддалечување од брендот Nokia, HMD Global може да има можност да се репозиционира себеси и своите производи на пазарот.
– Компанијата би имала поголема флексибилност во однос на брендирањето и маркетингот, потенцијално дозволувајќи и да создаде нов идентитет и поефикасно да ги разликува своите производи.
– Ексклузивниот пристап на HMD Global до истакната глобална продажна и дистрибутивна мрежа, како и водечките светски производствени и инженерски способности, би можеле поефикасно да се искористат под нов бренд или идентитет.
Историја на Нокиа
Нокиа, финска мултинационална корпорација, има богата и разновидна историја која опфаќа повеќе од 150 години. Основана во 1865 година како единствена фабрика за хартија, подоцна се проширила во различни индустрии, вклучувајќи гума, кабли, електроника и телекомуникации. Во 1967 година, Нокиа корпорација беше формирана со спојување на три компании, што означи значаен пресврт во нејзината историја. На крајот на 20 век, Nokia се појави како клучен играч на пазарот на мобилни телефони, постигнувајќи значајни достигнувања и стана светски лидер во индустријата.
И покрај успехот, Nokia се соочи со предизвици на пазарот на мобилни телефони, што доведе до промени во нејзините деловни аранжмани. Мајкрософт го купи бизнисот со мобилни телефони на Нокиа во 2014 година, што претставува значителна транзиција за компанијата.
Историјата на Nokia ја одразува нејзината издржливост и способност да се прилагоди на променливата динамика на пазарот. Од своето потекло во индустријата за хартија до нејзината еволуција во глобална компанија за телекомуникации и потрошувачка електроника, Nokia претрпе неколку трансформации. Трајното наследство и придонесот на брендот во индустријата за мобилни телефони продолжуваат да бидат дел од неговата историја.
HMD ја презема контролата
И покрај тоа што беше купена од Мајкрософт во 2014 година, Нокиа продолжи да се бори и тоа доведе до различни промени во сопственоста. Овие промени вклучуваат купување на бизнисот за мобилни телефони од HMD Global и Foxconn кои ги преземаат нивните фабрики. Компанијата има ексклузивни права на брендот Nokia за мобилни телефони преку договор за лиценцирање. HMD Global започна со продажба на паметни телефони и телефони од брендот Nokia во 2016 година и оттогаш го оживува брендот Nokia.
Забележителни се перформансите на HMD Global со брендот Nokia. Компанијата повторно воведе иконски уреди и низа паметни телефони Нокиа на Android платформата, воспоставувајќи партнерства за сликање, софтвер и производство со лидерите во индустријата. Во првата половина од 2017 година се продадени 1,5 милиони смартфони на Нокиа, што е значително зголемување во однос на претходната година.
HMD Global, исто така, стана најпродаваниот продавач на мобилни телефони во Виетнам и повеќето земји од Блискиот Исток во четвртиот квартал од 2017 година, а бр. 1 обезбедувач на телефонски функции низ целиот свет. Во третиот квартал од 2018 година, имаше највисок раст на продажбата од 71% во однос на претходната година, на 4,8 милиони продадени единици во кварталот, што го прави 9-ти најголем продавач на паметни телефони во светот.
-
La Linea v1
699 ден
559.20 ден -
Петок
699 ден
559.20 ден -
La Linea v3
699 ден
559.20 ден -
Џаст До Ит!
699 ден
559.20 ден -
Мисли различно
699 ден
559.20 ден -
Спаси ја водата, пиј пиво
699 ден
559.20 ден -
Јас сум толку стар
699 ден
559.20 ден -
Хемија
699 ден
559.20 ден
